Google Chrome ha annunciato che per tutelare la privacy degli utilizzatori, entro il 2023 eliminerà i cookie di terze parti, utili per tracciare le azioni degli utenti e per programmare le attività di advertising online.
Sarà necessario quindi capire come continuare a intercettare gli utenti e non rivolgersi ad un pubblico generalista. Il Content Marketing, basato su contenuti rilevanti e di qualità, sarà sempre più importante. I Brand devono cercare di sviluppare il più possibile una relazione con gli utenti e ottenere dati “di prima parte” ovvero interamente posseduti (email, numero di telefono…). Inoltre, è opportuno guardare con più attenzione le azioni di retention, ovvero come poter trattenere e far tornare gli utenti, perché sarà più difficile acquisirne di nuovi.
Lo storytelling è fondamentale per creare contenuti efficaci, per farlo passiamo attenerci ai principi ABCD:
– Attenzione: cattura e mantieni alto l’interesse delle persone con una storia coinvolgente
– Branding: presenta il tuo brand per tempo, frequentemente e in modi accattivanti
– Connessione: aiuta le persone a pensare ed emozionarsi
– Indicazioni dirette: chiedi agli utenti di intraprendere un’azione
Sfruttare il potere della coda lunga: come il content marketing può aiutare le aziende a raggiungere nuovi segmenti di pubblico
Il concetto di “coda lunga” è stato introdotto da Chris Anderson nel suo libro “The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less
Samantha Ragnoli
10 Gennaio 2023
