lunedì 7 gennaio 2019

Cos’è il Marketing Mix?

Il concetto di Marketing Mix è stato definito per la prima volta da Jerome McCarthy ed è stato poi diffuso negli anni ‘80 da Philip Kotler.

Il Marketing Mix è un insieme di strumenti utilizzati nel marketing che le aziende utilizzano per raggiungere determinati obiettivi di crescita.

Questi strumenti detti anche “Leve Decisionali” sono costituiti da 4 variabili definite le “4P del Marketing” ossia Product, Price, Place e Promotion. 



Le 4P del Marketing:

Marketing Mix



PRODUCT:
rappresenta il bene o servizio che viene offerto in un mercato per soddisfare i bisogni e le richieste dei consumatori.


PRICE:
rappresenta il corrispettivo in denaro che il consumatore è disposto a pagare per ricevere un determinato bene o servizio.


PLACE:
rappresenta l’insieme di attività con cui far giungere un determinato prodotto al consumatore finale, punti vendita e negozi.


PROMOTION:
rappresenta l’insieme di attività volte a promuovere, pubblicizzare e far conoscere al mercato un'azienda o un suo determinato prodotto o servizio.


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Contenuto redatto da Veronica D'Angelo nell'ambito del corso di Marketing alla LABA, Libera Accademia di Belle Arti di Brescia.


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